Iklan luar ruang adalah salah satu pilihan media teratas, dipilih oleh semua bisnis untuk kampanye promosi merek dan produk mereka. Namun, banyak pelaku bisnis yang masih belum memahami sepenuhnya kelebihan dan kekurangan dari iklan luar ruang sehingga dapat menerapkannya pada kampanye komunikasi mereka secara fleksibel dan efektif.
Manfaat Iklan Luar Ruang – Outdoor Advertising
A. KEUNGGULAN IKLAN LUAR RUANG
1. Promosikan pembelian untuk konsumen
Pernahkah Anda memperhatikan mengapa minuman, majalah, dan permen berada di dekat kasir? Karena saat mengantri, Anda mungkin merasa lapar – jadi Anda ingin membeli permen. Atau Anda mungkin merasa haus sehingga Anda ingin mendapatkan sesuatu untuk diminum. Anda bosan, jadi Anda mengambil sesuatu untuk dibaca untuk menghabiskan waktu. Iklan luar ruang melakukan hal yang sama, tetapi dalam skala yang lebih besar. Bahkan bisa mengarahkan konsumen ke lokasi tertentu sehingga bisa merasakan kepuasan instan. Oleh karena itu, iklan luar ruang merupakan salah satu media yang dapat mempromosikan daya beli konsumen lebih kuat dari sebelumnya.
Pernahkah Anda memperhatikan mengapa minuman, majalah, dan permen berada di dekat kasir? Karena saat mengantri, Anda mungkin merasa lapar – jadi Anda ingin membeli permen. Atau Anda mungkin merasa haus sehingga Anda ingin mendapatkan sesuatu untuk diminum. Anda bosan, jadi Anda mengambil sesuatu untuk dibaca untuk menghabiskan waktu.
Iklan luar ruang melakukan hal yang sama, tetapi dalam skala yang lebih besar. Bahkan bisa mengarahkan konsumen ke lokasi tertentu sehingga bisa merasakan kepuasan instan. Oleh karena itu, iklan luar ruang merupakan salah satu media yang dapat mempromosikan daya beli konsumen lebih kuat dari sebelumnya.
2. Cakupan tinggi
Alasan mengapa iklan luar ruang selalu mendapat perhatian dan pilihan bisnis setiap saat adalah karena bentuk ini selalu dapat menjangkau sejumlah besar pelanggan di berbagai segmen. Di luar rumah mereka, kebanyakan orang dapat mengakses pesan dan gambar iklan bisnis melalui papan reklame atau iklan taksi, bus…
Tapi kenapa bisa dipastikan iklan luar ruang memiliki cakupan yang begitu tinggi? Karena sebagian besar bentuk tetap dari iklan luar ruang seperti rambu, papan reklame, spanduk, dll dipasang di lokasi utama, di persimpangan antara banyak rute lalu lintas yang sibuk dan tinggi serta kepadatan lalu lintas yang sangat tinggi. Adapun bentuk-bentuk reklame pada alat transportasi terus bergerak, meliputi setiap sudut jalan. Faktor-faktor di atas akan membantu meningkatkan efektivitas kampanye komunikasi bisnis dengan cara yang kuat dan mengesankan.
Setiap hari, layar iklan bisa mencakup ratusan ribu orang
3. Tidak Mengganggu bagi Pemirsa
Pernahkah Anda merasa tidak puas, kesal dengan iklan yang tiba-tiba muncul saat Anda sedang menonton film atau artikel atau buku favorit di internet? Bahkan banyak orang yang merasa frustrasi dan marah ketika iklan muncul dengan frekuensi yang terlalu banyak, menciptakan citra buruk serta kebencian terhadap merek jauh di benak pelanggan dan konsumen.
Untuk iklan luar ruang, bisnis tidak lagi harus menghadapi dilema di atas. Karena iklan luar ruang merupakan bentuk komunikasi yang secara pasif menjangkau pelanggan, membuat pemirsa mengingat konten iklan secara alami dan tidak sadar. Oleh karena itu, pesan dan citra iklan bisnis tidak akan mengganggu, serta menimbulkan keengganan bagi siapa pun.
4. Bangun kepercayaan dengan pelanggan
Hampir semua bentuk iklan luar ruang memiliki frekuensi operasi yang sangat tinggi, menghadirkan jangkauan pelanggan yang mengesankan. Oleh karena itu, dalam perjalanan sehari-hari, kebanyakan orang akan menemukan dan menerima gambar dan pesan komunikasi bisnis dalam bentuk iklan luar ruang. Dengan pengulangan seperti itu, bisnis dapat membangun kepercayaan serta kesan pertama yang baik jauh di dalam benak mereka.
Keuntungan dan kerugian dari iklan luar ruang
Billboard iklan luar ruang dengan mudah membangun kepercayaan dengan konsumen. Foto: Unik
5. Biaya rendah
Dapat dikatakan bahwa iklan luar ruang di Vietnam cukup mahal, jauh lebih mahal dibandingkan dengan beberapa bentuk komunikasi lainnya. Namun, jika Anda menghitung CPM (Cost per mile – cost per 1000 impression) dengan cermat, CPM iklan luar ruang cukup murah.
Iklan luar ruang menghadirkan efisiensi tampilan yang sangat tinggi, sehingga memudahkan bisnis untuk menjangkau pelanggan. Pada saat itu, jika kita membagi biaya keseluruhan dengan jumlah pelanggan dan konsumen yang dapat mengakses papan reklame, biaya rata-rata untuk 1 tayangan sangat sederhana.
B. KELEMAHAN IKLAN LUAR RUANG
1. Sulit menjangkau calon pelanggan
Ini adalah salah satu dilema bagi bisnis ketika memilih bentuk iklan luar ruang. Karena sebagian besar bentuk iklan luar ruang pada umumnya tidak dapat menjamin bisnis bahwa pesan media akan menjangkau pelanggan pada usia ini, tingkat pendapatan, kemampuan finansial, dll. Sejauh mana…
Untuk mengatasi kelemahan di atas, bisnis harus menerapkan kampanye iklan media di lokasi di mana sejumlah besar pelanggan sasaran terkonsentrasi untuk produk dan layanan mereka. Misalnya: rumah sakit (kelompok produk ibu dan bayi, perawatan kesehatan), bandara (produk premium), bus (mahasiswa, pelajar), …
Beriklan di bioskop membantu bisnis menjangkau pelanggan muda dan dinamis
2. Waktu kontak yang singkat
Saat bepergian di jalan raya, kecuali menghadapi jalan yang padat dan kemacetan lalu lintas, pejalan kaki hampir hanya memiliki waktu 5-10 detik untuk menerima informasi dari formulir iklan luar ruang. Ini adalah waktu yang sangat singkat untuk dapat mengakses sejumlah besar informasi periklanan. Oleh karena itu, bisnis harus merancang publikasi media sehingga gambarnya mengesankan, pesannya singkat dan mudah dipahami, sehingga pelanggan dapat dengan cepat mengingatnya jauh di dalam benak mereka.
3. Mengalami masalah saat membuat konten
Banyak aturan yang mengikat, yang melarang penyebaran dan pembuatan bentuk iklan luar ruang yang unik dan mengesankan. Oleh karena itu, bisnis tidak akan dapat menggunakan papan iklan 3D yang kreatif dan unik. Oleh karena itu, bisnis perlu sepenuhnya berkonsultasi dengan undang-undang dan peraturan tentang penerapan iklan luar ruang agar kampanye mereka sesuai dan sepenuhnya memenuhi persyaratan hukum
4. Keterbatasan dalam pengukuran kinerja
Di masa lalu, hampir tidak mungkin untuk mengukur efektivitas iklan luar ruang, karena hampir tidak mungkin untuk secara akurat mengukur berapa banyak orang yang mencapai gambar iklan di papan reklame, taksi, bus, dll. Itu belum termasuk apakah mereka menjadi pelanggan atau tidak. bisnis melalui gambar iklan luar bisnis atau tidak.
Tidak ada alat yang dapat secara akurat mengukur efektivitas iklan luar ruang
Namun, hari ini, berdasarkan teknologi kecerdasan buatan dan data cloud, papan reklame agak dapat mengenali siapa yang mengarahkan perhatian kepada mereka. Namun, di Vietnam, ini masih belum terlalu populer, sebagian efektivitas kampanye diukur pada sentimen serta arus orang yang melewati daerah tersebut.
